Falsas diferenças e possibilidades de escolha com base em “Adorno, Horkheimer, indústria cultural”

Cada vez mais nos dias que se seguem nos deparamos com uma multiplicidade de gamas e modelos em certas marcas de certos produtos. Todas as marcas nos oferecem uma infinidade de variedades que nos dão a ilusão de possibilidade de escolha. Tirando como exemplo os gadgets, mais especificamente os telemóveis, existe uma vasta variedade de opções; desta forma, o consumidor apoiado pelo seu nível financeiro, consegue escolher aquele que mais se adequa às suas posses. Mas todos estes modelos (mais baratos e mais caros) se resumem cada vez mais a: uma câmara com melhor qualidade, um disco com maior capacidade, melhor sistema operativo, mais cores no ecrã, melhores colunas, entre outros aspetos. Todas as marcas oferecem estas opções que no fundo são versões do mesmo produto; também as marcas se rivalizam entre si de forma a oferecer o melhor produto ao consumidor.  Como diz o texto: “As vantagens e desvantagens que os conhecedores discutem servem apenas para perpetuar a ilusão da concorrência e da possibilidade de escolha.”; assim, as marcas que competem entre si, disputam um produto com as mesmas características, mas que é mostrado ao publico como sendo completamente diferente. Desta forma conseguem dar a “(...)ilusão da concorrência e da possibilidade de escolha.”. Nos dias de hoje, como caso prático, temos as marcas de gadgets Samsung e Apple como principais. Estas marcas promovem “(...)uma distinção ilusória.” como  Adorno e Horkheimer referem.  As marcas rivalizam os seus produtos entre si e através da publicidade tentam manipular o público e mostrar que o seu produto é o melhor. Mas em quase todos os aspetos os seus produtos se assemelham. Cada vez que uma marca lança um produto novo, a outra lança um produto equiparado como forma de concorrência; desta forma, as marcas andam numa constante disputa por um produto igual, mas que aos olhos do consumidor tem de ser diferente.